Waarom e-mail marketing
E-mail marketing is een uitstekende manier om interactief met klanten, prospecten, leden, leveranciers of medewerkers te communiceren. In verhouding met andere vormen van communicatie kan e-mail marketing veel gerichter, meetbaarder en goedkoper verlopen. E-mail marketing is bij uitstek geschikt om de juiste boodschap in de juiste vorm op het juiste moment bij de juiste ontvanger te laten aankomen.
Wij hebben de essentie van e-mail marketing gevat in volgend schema:
De kern van e-mail marketing is een relevante boodschap: e-mail marketing is geen spray & pray communicatie, maar richt zich vooral tot ontvangers die de e-mail verwachten en appreciëren. E-mail marketing is het tegenovergestelde van spam.
Vervolgens zien we 4 fases in e-mail marketing:
- Create: met e-mail marketing kan je je informatie vorm geven zoals je zelf wil. E-mail opmaak in HTML laat namelijk toe je inhoud en vorm perfect op elkaar af te stemmen.
- Segment: met e-mail marketing is de tijd van “broadcasting” voorbij. E-mail laat je namelijk toe om zeer gericht je boodschap te verspreiden en alle mogelijke databasesegmentaties door te voeren. Bovendien kan je de inhoud van je e-mail manueel of volledig automatisch aanpassen aan je gekozen doelgroep.
- Deliver: net zoals in iedere vorm van direct marketing is het in e-mail marketing cruciaal dat je boodschap aankomt. Daarom is het ten sterkste aangeraden om met een professionele platform te werken, aangezien “deliverability” een cruciaal element is in goede e-mail marketing.
- Evaluate: een van de grootste voordelen van e-mail marketing is de meetbaarheid. Professionele e-mail marketing laat je toe de reacties op je boodschap perfect te volgen en je opvolgcommunicatie hierop af te stemmen. Op die manier creëer je een succesvolle communicatiecyclus.
Volgens ons zijn er 4 belangrijke redenen om met e-mail marketing te starten:
- Interactiviteit: e-mail slaagt er als geen andere medium in om gericht met je doelpubliek een interactie aan te gaan.
- Snelheid: geen enkel ander communicatiemedium laat je toe om zo snel je boodschap te creëren, lanceren en evalueren.
- Meetbaarheid: e-mail geeft je de kans om uiterst gedetailleerd de resultaten van je communicatie op te volgen
- Return-on-investment: professionele e-mail marketing heeft zijn prijs, maar in verhouding met alle andere vormen van communicatie levert e-mail je het meeste op.
